Martin Groß-Albenhausen

Wenn man um die Ecke denkt, gibt es eine Fülle von Geschäften, die durch E-Commerce neu belebt werden können. Und nicht durch “anflanschen” neuer Funktionalitäten an alte Geschäftsmodelle, wie Peer Steinbrück dies kürzlich auf der vergangenen Next in Sachen Autowerkstatt fantasiert hat. Lesen Sie mehr. Mehr lesen...

Mit „Last Touch“ oder „U-Form“ gehen die meisten Online-Verantwortlichen im Interaktiven Handel ausgesprochen sicher um. Aber jenseits der Budget-Attributierung steht für viele Händler die Frage, wie sie nach der Beobachtung der Customer Journey den Kunden durch diese aktiv führen. Old School „Direktmarketing“ trifft New School „Performance Marketing“. Mehr lesen...

Es sind beeindruckende Erfolge, die unser Preferred Business Partner tiramizoo mit seinem Konzept der Same Day Delivery erzielt. Erfolge sowohl in der Nutzung dieser Premium-Zustellart durch die Kunden, aber auch Erfolge in der Bereitschaft großer stationärer Händler, tiramizoo als Service für die Kunden anzubieten. But wait – Mehr lesen...

Ich warte immer noch darauf, dass die David Ogilvy zugeschriebene Deadline „In ten years all marketing will be direct“ endlich wahr wird. Das ist so ein Zitat, das alle fünf bis zehn Sommer herausgeholt wird, ohne dass die Anzahl der Jahre bis zum Eintritt des seligen Zustands Mehr lesen...

Durch Content-Marketing soll Social Media Umsatzfrüchte bringen. Für die Einen eine umfassende PR-Kommunikation in Richtung Zeitschriften und Blogs. Für andere ist es guter, uniquer Content für SEO. Und wieder andere verstehen darunter die redaktionelle statt werbliche Argumentation im Onlineshop. Doch dahinter steckt mehr. Mehr lesen...

Dass der Katalog für den Handel im Business-to-Business-Segment essentiell sei, ist eine der Grundannahmen im Interaktiven Handel. Und sie wird gestützt von den Zahlen, nicht nur der Händler selbst. Auch aktuelle Befragungen bei den Entscheidern zeigen eindeutig: Der Katalog zählt zu den Top 3-Informationsquellen für Investitions-Entscheidungen. Mehr lesen...

Content-Marketing heißt das neue Zauberwort im Online-Marketing. Content-Marketing heißt übersetzt, dass man auch als Händler sich dem Kunden nicht mit Werbetexten nähert, die am Nutzer häufig wie an einer Teflon-Schicht abperlen. Stattdessen wählt man einen Umweg: Über Unterhaltung oder Wissensvermittlung, lange bevor der Kaufimpuls gesetzt wird. Mehr lesen...

Der Springer Verlag versucht der „Gratiskultur“ im Web Herr zu werden – ohne ihre Vorzüge zu negieren. Als „löchrige Paywall“ wird das Konzept bezeichnet, weil in Suchmaschinen, Aggregatoren und dem Social Web platzierte Artikel-Links an der Paywall vorbeigeleitet werden sollen. Wer konsumieren möchte, muss zahlen. Mehr lesen...

Eigentlich sollten ARD und ZDF zufrieden sein: Sie haben zwar den Ruf des Kukident-Fernsehens, aber schließlich weiß der Soziodemograph, wo das Geld sitzt: Bei den Best-Agern. Auf die zielt jetzt Sat 1 Gold, ein Zielgruppen-Sender für die 49-64jährigen. Und was machen ARD und ZDF? Sie planen einen Mehr lesen...

Mit CreateSpace macht Amazon den amerikanischen Buchverlagen das Leben schwer. Darauf aufmerksam gemacht hat mich Sherry Chiger, langjährige Kollegin als Chefredakteurin der amerikanischen Branchenzeitschrift “Multichannel Merchant”. Sie schickte mir einen Link zu ihrem neuen Buch “Beyond Billicombe”. Zu finden in ihrem eigenen Onlineshop bei CreateSpace. Mehr lesen...