Eines der großen Themen im Versandhandel dieser Tage ist – nein, nicht „Social Media“. Auch nicht „Mobile Commerce“. Sondern einfach: Linkbuilding. Die besten Shops optimieren die Produktbeschreibungen und auch den generischen Content ihrer Seite für bessere Suchmaschinen-Sichtbarkeit.
Halten Sie Ihre Links sauber.
Inzwischen findet man allerorten Blogs und Videos. Ohnehin hat jeder Versender dutzende Fotos. Und Aber der Erfolg stellt sich nicht ein. Auch die schönsten Linktausch-Konzepte wirken nicht richtig, weil die Links eindeutig wechselseitig sind (pfui!) beziehungsweise sich quasi in Link-Wolken auf den Seiten finden (Doppel-pfui!). Zu offensichtlich, und seit Google dank „Panda“ eher mit den Augen eines Kunden auf die Seiten blickt fast schon gefährlich.
Was Sie wirklich wollen, ist ein Link mitten auf einer möglichst PageRank-starken Seite, in einem Umfeld von „unique content“ und ohne haufenweise andere Links drumherum. Wo finden Sie solche Links? Klar, vor allem in reichweitenstarken Blogs.
Leider sind Blogger die besseren Journalisten und notorisch widerspenstig, wenn es darum geht, in ihren Texten Produkte oder Firmen zu verlinken. Natürlich kann man in Blog-Netzwerken wie mokono werben, aber es ist nicht das gleiche. Manche Blogger verdienen auch Geld mit Promotions, aber in wenigen Fällen ist es ein kurzfristig erfolgreicher Weg.
Mehrwert beim Content
Wenn Sie selbst ein Blog auf Ihrer Seite haben, dann besteht zumindest der, freilich riskante, Weg, eine radikale oder zumindest deutlich abweichende Position in wichtigen Fragen zu vertreten. Dadurch entstehen Diskussionen, die aufgegriffen und verbreitet werden. Aber wie gesagt: Weil Google keine Stimmungen liest, sondern nur Links, bekommen sie vielleicht eine bessere Position, aber auch viel Ablehnung. Wollen Sie wirklich, dass die Menschen mit „negativ vorkonditioniert“ zu Ihnen kommen?
Stattdessen müssen Sie den Blogs und anderen Publishern Links anbieten, die sinnvoll sind. Zum Beispiel Videos, die in sich eine witzige Geschichte erzählen. Oder Content, der nicht direkt mit Ihren Produkten, aber einem Thema korrespondiert, das für Ihr Angebot relevant ist. Ranglisten sind so eine beliebte Kategorie. Checklisten. Infografiken. Quiz-Fragen. Social Games (auf Microsites). Vielleicht auch kleine hilfreiche Tools als „Freeware“.
Conrad hat das brillant gemacht mit seinen Bastler-Wettbewerben (Beispiel). Noch berühmter ist das US-Beispiel „willitblend.com“, in dem der Gründer der Firma Blendtec so ziemlich alles shreddert, was ihm in die Finger kommt: iPhones, iPads, Football-Accessoires, Skelette… Im B2B erinnere ich an die element14-Community des Komponenten-Versenders Premier Farnell. Dort gibt es seit gut einem Jahr die „Ben Heck-Show“, in der ungewöhnliche Design-Aufgaben von Elektronik-Anwendern „live“ gelöst werden. Der Link sollte allerdings immer direkt zu Ihnen verweisen, nicht auf irgendwelche YouTube-Seiten. YouTube setzt nur „NoFollow“-Links, so dass Sie zwar Reichweite, aber keinen besseren PageRank bekommen.
Linkbaits
Wenn Sie so etwas planen, ist die nächste Frage, wo Sie diese „Linkbaits“ platzieren. Auf einer separaten URL ist häufig der bessere Weg, weil „unverdächtig“. Solche Microsites haben allerdings ein Problem, weil sie nur aus wenigen Seiten bestehen und damit per se nicht viel PageRank ansammeln können. Sie brauchen also langen Atem, bis Google die Microsites hochstuft und dann dieser „Linkjuice“ substantiell dem Kerngeschäft zugute kommt. Ein Fehler ist es zudem, die Microsites wie Kampagnen zu betrachten und irgendwann „abzuschalten“. Denn die Baits führen ein Eigenleben und zumindest sollten Sie die Sites später per 301 weiterleiten. Sonst geht der mühsam erarbeitete PageRank kurzfristig verloren.
Wenn Sie die Baits auf der eigenen Domain platzieren, sollten Sie aber darauf achten, den PageRank nicht auf unwichtige Seiten zu verteilen, sondern dahin zu steuern, wo er wirklich entscheidend für Sie ist.
Über den Autor:
Martin Groß-Albenhausen ist Chefredakteur und Herausgeber des renommierten Branchenmagazins “Der Versandhausberater” und einer der führenden Experten für Versandhandel, Direktmarketing und e-Commerce. Der Versandhausberater informiert seit 1961 Woche für Woche über aktuelle Trends und Entwicklungen im Versandhandel in Deutschland. Mehr Informationen finden Sie hier.
Sehr geehrter Herr Groß-Albenhausen,
vielen Dank für den interessanten Artikel. Wir beschäftigen uns mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung seit über 2 Jahren sehr intensiv und den besten Tipp den ich Inhabern von Shops geben kann, die in Ihrem Umfeld ganz nach oben wollen ist: Besorgen Sie sich einen ordentlichen, zuverlässigen Seo mit Erfahrung, ansonsten fahren Sie das ganze mit ziemlicher Sicherheit an die Wand. Es gibt nämlich nichts schlimmeres als falsches Seo, da mehr Negatives als Positives hervorbringt. Vertauen Sie dabei niemals auf die Aussagen eines Seos sondern nur auf Tatsachen, also PRojekte die er schon nach vorne gebracht hat. Ich hoffe damit ein bischen geholfen zu haben.
Hallo Herr Groß-Albenhausen,
dass der PageRank eine wichtige Kennzahl ist, die es zu beachten gilt, stimmt in der heutigen Zeit nicht mehr. Der PageRank, den wir von Google gezeigt bekommen ist
-meist mehrere Monate alt und somit nicht mehr aktuell
-nur ein Näherungswert mit 1er Schritten und somit sehr ungenau
-oft auch falsch. Google spielt absichtlich gelegentlich falsche PageRank Werte aus, um Linkkauf zu unterbinden.
Bei einem unserer Projekte fiel der PageRank beispielsweise von heute auf Morgen von 4 auf 0 Punkte. Weder die Rankings der Website, noch der Traffic haben sich dadurch verschlechtert. Mit dem nächsten PageRank-Update war er weider da. Das zeigt, wie wenig Aussagekraft der PageRank aktuell hat.
Inzwischen gibt es bessere Metriken, um die Stärke einer Website zu beurteilen. Z. B. den Sistrix Sichtbarkeitsindex, den man unter Sichtbarkeitsindex.de kostenfrei einsehen kann.
Ein sehr hilfreicher Artikel zum Linktausch und besseren Plazierung. Mach es Sinn mehrer Seiten zu betreiben ?? Oft haben diese Seiten den gleichen Inhalt, wie wirkt sich das auf die Plazierung aus
Bei der Suchmaschinenoptimierung, gibt es nichts Gefährlicheres als Das so genannte Halbwissen.
Es ist heute zu Tage kein großes Geheimnis mehr das die Rankings durch den Aufbau von Backlinks beeinflusst werden. Jedoch ist inzwischen mehr den je Wichtig das die Backlinks organisch aus freiwilligen Quellen aufgebaut werden und nicht erkauft. Auch die Menge und Dosierung der Verlinkungen ist genauso wichtig wie die Mischung. Viele machen den Fehler und verlinken immer das Gewünschte Keyword, anstatt einfach auch mal auf eine URL http:// www Beispiel de oder www Beispiel de zu linken. Auch die Image ( Bild / Logo ) Verlinkung ist inzwischen sehr wichtig und ist zudem auch Organisch.
@ Amore-Dessous
Es ist nicht zu empfehlen sich mehrere Webseiten auf zu bauen und gegenseitig zu verlinken.
1. Wahrscheinlich kämen die Links in dem Fall dann immer von der selben IP-C oder noch schlimmer von genau der selben IP
2. Wären alle Seiten unter dem selben Domaininhaber registriert, denn auch dies kann abgefragt werden ( was Google vermutungsweise auch machen wird.
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Jeder sollte sich einfach mal selber die Frage stellen, was würde er machen wenn er bei Google arbeitet und einen Filter definieren soll, der organischen Linkwachstum von manipulativen unterscheidet.
Viele nennen sich immer schnell Seo, sind es aber nicht. Ich kann auch keinem raten selber zu basteln, in den wenigsten Fällen führt es zwar zum absoluten Rauswurf bei Google, aber es kann einen für Lange Zeit sehr weit nach hinten werfen und es sehr viel Arbeit diese Fehler wieder zu korrigieren.
Auf der Suche nach einer geeigneten Agentur sollten Sie darauf achten, das die Agentur transparent arbeit und Ihnen keine Zauberei verkauft. Eine Seriöse Agentur sollte Ihnen genau verraten können was Sie machen und wie sie es machen. Auch ein monatliches Reporting wo Sie die Quellen aller organisch aufgebauten Links finden sollte nicht fehlen.
Viele Agenturen arbeiten leider auch immer noch mit langen Verträgen, achten Sie darauf das diese nicht länger als 6 Monate gehen oder am besten monatlich kündbar sind. Wobei aber auch gesagt werden sollte das gutes Seo nicht in 4 Wochen geht!
@weblift media:
Das sehe ich auch so. Da Google ein Registrar ist, wird man sehr wohl Zugriff auf die WHOIS Daten haben und leicht miteinander vergleichen können.
SEO und Linkbuilding sollte IMMER organisch aussehen, ob nun künstlich erstellt oder durch die Qualität des Angebots auf einer Page von “Fans” aufgebaut.
Es sollte viel mehr Wert auf gute Inhalte gelegt werden, anstatt auf das hektische Erreichen bestimmter Positionen mit Keywordspamming und massivem Linkbuilding.
meines Erachtens ist der größte Garant für SEO Erfolg ein guter Shop der durch Performanz, Usability und gute Produkte/Angebote besticht. Die Links kommen dann “fast” von alleine.
Meine Erfahrung mit meinem Shophoster (seit 10 Jahren): Der PR hat absolut nichts mehr zu sagen. Mein PR liegt seit Jahren bei 2. Meine Rankings in Google.de sind ausserordentlich gut – heisst, in vielen Keywords liege ich auf Seite 1 :: unter den ersten Plätzen (meistens Platz 1) – und das seit Jahren. Ich denke, dass eine sehr gute Suchmaschinenauffindbarkeit jedem PR vorzuziehen ist – ausser, man will den eigenen PR zum Linkverkauf an die wenigen, denen das noch wichtig ist, steigern.
Bei den üblichen SEO-Diensten muss man vorsichtig sein. Die breite Masse der sogenannten *Optimierer-Profis* verkauft lediglich das, was jeder, der eine Webseite in primitivstem, prähistorischem HTML ordentlich aufbaut, auch so erreichen würde.
Abschliessend stimme ich einem Vor-Kommentator vollkommen zu: “SEO und Linkbuilding sollte IMMER organisch aussehen, ob nun künstlich erstellt oder durch die Qualität des Angebots auf einer Page von “Fans” aufgebaut”.
Gute Linkpartner mit guter Position (Erste Seite / erste 10 Plätze) in den SUMAS sind immer willkommen. Biete zum Beispiel, unter vielem anderen unter *Shop* (fast 1 Milliarde Mitbewerber) bei Google.de S. 1 – Pl. 11…….unter vielen anderen Keywords..:)
Wir betreiben selbst einen Online Shop für Damenmode und Dessous haben auch schon einige Erfahrungen gemacht was den Linkbulding betrifft.