Die ersten Plätze der Suchergebnisseiten sind hart umkämpft, wer hier mit aufgeführt werden möchte kommt um SEO-Maßnahmen nicht herum. Am Anfang steht immer die Auswahl der richtigen Keywords. Aber wie finden Online-Händler diese und wie bewerten sie dann auch noch die Relevanz für den eigenen Shop?
In unserer dreiteiligen Artikelserie “SEO für Shopbetreiber” gibt Ihnen unser Autor Jens Mönning, Technischer Leiter Operations bei fairrank, wichtige und sofort umsetzbare SEO-Tipps für Ihren Online-Shop.
Der Erfolg steht und fällt mit den richtigen Keywords!
Online-Shops benötigen in der Regel mehr Keywords aus unterschiedlichen Bereichen und somit eine höhere Keyword-Vielfalt. Die richtigen Keywords sind die Keywords, bei denen die Chance besteht mit dem Shop auf den ersten Seiten der Google Suchergebnisse platziert zu werden.
Doch welche Keywords sind für den eigenen Online-Shop überhaupt relevant? Das sind natürlich in erster Linie die Produkte des jeweiligen Shops. Im Hinblick auf die unterschiedlichen Formen der Suchanfragen, sollten die Produkte mit entsprechenden Zusätzen erweitert bzw. kombiniert werden sowie auch mit weitgehend passenden Begriffen z. B. Synonymen erweitert werden.
Um die auf die Zielgruppe ausgerichteten Begriffe zu identifizieren, ist eine Keyword Recherche unabdingbar. Hierbei kann, neben eigenen Ideen und der Auswertung etwaiger bestehender Daten, auch die Analyse der Konkurrenz hilfreich sein. Zum Auffinden von weiteren passenden Keywords gibt es eine Reihe von kostenlosen Tools, welche die Recherche erleichtern.
Kostenlose Tools die bei der Keyword-Recherche und Bewertung der Keywords helfen können:
- Semager.de liefert Keyword-Vorschläge über eine semantische Suche. Weiterhin werden inhaltlich passende Internetseiten zu der Bedeutung der Sucheingaben/Suchbegriffe angezeigt. Das ist bei der Konkurrenz-Suche hilfreich.
- Der Metager Web-Assoziator, des SUMA-EV – Verein für freien Wissenszugang (e.V.) in Kooperation mit der Leibniz Universität Hannover liefert ebenfalls Keyword-Vorschläge auf Eingabe und kann für ein erstes Brainstorming genutzt werden.
- Der Google Keyword Planer wurde ursprünglich für die Vereinfachung bei der Erstellung von AdWords-Kampagnen entwickelt, allerdings liefert das Tool die wohl umfangreichsten Daten zu einem Keyword und ist somit ideal für die Keyword-Recherche. Der Bereich “Ideen für neue Keywords und Anzeigengruppen suchen” ist für die Keyword-Recherche besonders relevant.
Profitipp:
Mit dem wichtigsten Keyword der Keyword-Liste eine Suchanfrage bei Google starten, dort den ersten Wikipedia-Eintrag suchen und dann die URL zu dem Eintrag wieder in den Keyword-Planer kopieren. Anschließend erhält man eine Übersicht zu welchen Keyword der Eintrag rankt und somit viele weitere relevante Keywords für die eigene Keyword-Liste.
Gleiches funktioniert auch für die Webseiten der Konkurrenz. Neben den Keywords, die von den Konkurrenten verwendet werden, erhält man auch eine Übersicht der Top-Konkurrenten.
Profitipp:
Die Liste mit den Keywords inkl. der zugehörigen Kennzahlen „durchschnittliche Suchanfragen pro Monat“ sowie „Wettbewerb“ kann heruntergeladen und anschließend bspw. in Excel weiterbearbeitet werden.
- Google Suggest bietet dank der „Suggest-Vorschläge“ eine gute Anlaufstelle für die Keyword Recherche. Der Vorteil hierbei: Es werden die Keywords und Phrasen angezeigt, die am häufigsten bei Google gesucht werden.
- Lohnenswert ist auch immer der Blick auf den Bereich „Verwandte Suchanfragen“ bei Google. Dieser Bereich ist meistens am Ende der Suchergebnisse zu finden.
Keywords mit hohen Suchvolumina werden dementsprechend häufig gesucht. Allerdings ist ein hohes Suchvolumen nicht immer das beste Kriterium für die Auswahl eines Keywords. Nicht jeder Besucher einer Webseite möchte dort auch das Produkt erwerben oder sich darüber informieren, sondern hat vielleicht nach völlig anderen Informationen gesucht.
Es sollten nur die SEO Keywords genutzt werden, die sowohl ein hohes Suchvolumen aufweisen als auch direkt relevant für die Besucher sind, die sich für Ihr Produkt interessieren würden. Auf SEO Keywords ohne jegliche Verbindung zu Ihnen, Ihrer Webseite oder zu Ihrem Produkt sollte verzichtet werden.
Es schreibt für Sie
Jens Mönning arbeitet als Technischer Leiter Operations im Bereich Online Marketing bei der FAIRRANK GmbH und beschäftigt sich seit 1999 mit Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing.
Der Google Keyword-Planer ist m.E. immer noch das beste (kostenlose) Tool für erste Keyword-Recherchen. Jedoch bin ich voll einer Meinung, dass Keywords mit hohen Suchvolumina nicht automatisch die am besten geeigneten sind. Ebenso sagt der Sichtbarkeitsindex einer Webseite nicht grundlegend aus, ob diese auch verkauft. Gerade bei Nischenprodukten im E-Commerce sollte hier mehr Wert auf Qulität, anstelle der Quantität gelegt werden!
Vielen Dank für die nützlichen Hinweise. Auf die in diesem Artikel hingewiesenen “Keywords” handelt es sich um Metadaten welche in einem CMS angelegt werden?
Der Link ist falsch, bitte diesen verwenden (oder oben korrigiern)
https://metager.de/klassik/asso/
Hallo Andreas, bei den Keywords handelt es sich generell um die Begriffe, die im Online-Shop für die Optimierung verwendet werden. Der Meta-Tag “Keywords” ist seit längerer Zeit redundant und wird von den Suchmaschinen nicht mehr zwingend ausgewertet. Die Keywords sollten deswegen auch an den wichtigen Stellen im Inhalt der Webseite vorkommen. Bestenfalls natürlich – bei Shops – in den Produktbeschreibungstexten, Überschriften etc.
Hallo Jens,
habe gerade deinen Kommentar gelesen. Da stimme ich dir voll und ganz zu. Nur wenn man die Produktbeschreibungstexte, Überschriften, Kategoriebeschreibungstexte und Produktbilder nur erwähnt bekommt fast jeder Online Shop Betreiber Kollaps…bei 5-6.000 Produkten stellt sich dann heraus dass die Planung von meisten Online Shops sehr schlecht bis gar kein statt gefunden hat. Für Design wird Schweinegeld ausgegeben aber für den Content ist man knauserig…kann ich beim besten Willen nicht verstehen. Und ohne guten bis sehr guten Kategorie- und Produktbeschreibungstexte nutzen dir die ganzen SEO-Maßnahmen auch nicht viel.
Die Wahl des richtigen Keywords ist nicht nur wichtig, um in den Suchmaschinen gefunden zu werden, sondern auch um die Bedürfnisse unserer Zielgruppe zu erfüllen. Indem wir uns in ihre Perspektive versetzen und herausfinden, wonach sie suchen, können wir Inhalte erstellen, die ihren Anforderungen gerecht werden.
Ich finde auch, dass der Keyword Planer von Google dafür nach wie vor die beste kostenlose Möglichkeit bietet und da die Daten von Google selbst kommen vermutlich die beste Genauigkeit hat. Für Shops ist es natürlich schwierig mit einzelnen Produkten SEO-Rankings zu generieren. Hier sollte sich mehr auf Kategorieseiten konzentriert werden, die dann für allgemeinere Keywords ranken.
Toller Beitrag zum Thema SEO für Shopbetreiber! Die Auswahl und Bewertung von Keywords ist ein entscheidender Schritt, um die Sichtbarkeit eines Online-Shops zu verbessern. Indem man relevante und gut recherchierte Keywords verwendet, kann man potenzielle Kunden gezielt ansprechen.
Es ist wichtig, sowohl allgemeine als auch spezifische Keywords einzusetzen, um eine breite Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig eine gute Konversionsrate zu erzielen.
Die Bewertung der Keywords nach ihrer Wettbewerbsstärke und Suchvolumen ist ebenfalls von großer Bedeutung, um die richtigen Prioritäten zu setzen. Ich freue mich auf Teil 2, wo sicherlich weitere hilfreiche Tipps folgen werden! Vielen Dank für die wertvollen Informationen.