Wie Google gestern bekannt gab, wird das Rich Snippet Format für Produkte nun weltweit unterstützt. Vor allem Online Shops können sich dadurch in den Suchergebnissen hervortun und so mehr Besucher gewinnen. Neben den Produktbewertungen können Händler nun auch den Preis (oder die Preisspanne) und die Verfügbarkeit des Produktes direkt in den SERPS anzeigen. Mehr zu Rich Snippets für Produkte
Im offiziellen Webmaster Central Blog wurde gestern angekündigt, dass Rich Snippets für Produkte nun weltweit ausgewertet werden. Wenn ein Shopbetreiber seine Produktseite nun mit dem passenden Markup ausstattet, dann könnten die Suchergebnisse des Shops bei Google bald so aussehen:
Vor kurzem berichteten wir hier im Blog über die Möglichkeit seine Klickrate zu erhöhen, durch den Einsatz von Shopbewertungen als Rich Snippet. Hier haben wir auch einen passenden Code für Trusted Shops Kundenbewertungen zur Verfügung gestellt. Das neue Format der Product Rich Snippets erlaubt es dem Shopbetreiber nun konkrete Informationen über ein bestimmtes Produkt an Google weiterzugeben. Neben einer Durchschnittsbewertung und dem Preis kann auch die URL eines Produktbildes ausgezeichnet werden, genau wie der Name des Produktes, die Marke, eine Produktbeschreibung und -Kategorie. Eine ausführliche Anleitung mit Codebeispielen finden Sie hier:
In Deutschland nutzen vor allem die Preisvergleichsseiten die Auszeichnung schon in Ihrem Code, die Ergebnisse sehen dann folgendermaßen aus:
Für Shops ist dies wie so oft Chance und Bedrohung zugleich. Wenn ein Shop in direkter Konkurrenz zu einem Preisvergleich in den Suchergebnissen erscheint, dann mag es sein, dass der Preisvergleich durch die neuen Rich Snippets mehr Klicks generiert. Dies könnte insbesondere der Fall sein, wenn der Shop selber einen Preis anzeigt, der deutlich im oberen Bereich der ersichtlichen Preisspanne des Preisvergleiches anzuordnen ist. Viele potentielle Kunden könnten nun den Weg über den Preisvergleich gehen, weil eine mögliche Ersparnis direkt in den Suchergebnissen ersichtlich wird.
Dass viele Shops, vor allem im Elektronik-Bereich, mit Preisvergleichen konkurrieren, zeigt beispielhaft folgende Grafik:
Quelle: sistrix.de
Die Keywords von amazon.de und idealo.de überschneiden sich zu 45%. Bei den Keywords von redcoon.de taucht in 70% der Fälle auch idealo.de auf.
Der beschriebene Effekt sollte aber keine zu großen Ausmaße annehmen, denn im Umkehrschluss bringt die Auszeichnung mit Rich Snippets für Produkte auch Vorteile für Online Shops mit sich. Bei vielen Suchanfragen kann der Shop durch mehr Informationen in den Suchergebnissen womöglich wiederum die Klickrate erhöhen und somit die oben beschriebenen Fälle mindestens ausgleichen. Außerdem wird die Bounce Rate höchstwahrscheinlich sinken, da potentielle Kunden schon so viele Informationen in den SERPS finden können, dass Sie, falls das Produkt nicht Ihren Erwartungen entspricht, gar nicht erst klicken. Diese niedrigere Bounce Rate geht dann wiederum mit einem kleinen Besucherverlust einher, allerdings sollte es sich hierbei um Besucher handeln, die schlussendlich auch selten konvertiert hätten.
Als Fazit bleibt festzuhalten, dass ein jeder Shopbetreiber sich mit dieser neuen Option auseinandersetzen sollte. Die Vorteile überwiegen hier sicherlich und die Anreicherung seiner Search Snippets durch die Rich Snippets für Produkte stellt eine attraktive Möglichkeit dar, die Besucherzahl des Shops zu erhöhen und zugleich die Qualität der Besucher mit Blick auf die Konversionsrate zu verbessern.
Ihre Meinung interessiert uns:
- Werden Sie die Snippets in Ihrem Shop nutzen?
- Sehen Sie in der Neuerung eher Vorteile oder Nachteile für Shopbetreiber?
Vor allem für Nutzer der Suchmaschine ist es ein praktischer Vorteil, on-the-fly an relevante Produktinformationen zu kommen.
Für das wpSEO Plugin habe ich die Möglichkeit bereits vor einem Monat integriert: http://www.google.de/search?q=wpseo
Dadurch wird die normale Suche ja teilweise zu einer Preisvergleichsseite. Da muss sich an ehemals Froogle denken. Besteht dann nicht auch die Pflicht die kompletten Kosten, also auch die Versandkosten mit anzeigen zulassen? Könnte mir vorstellen, das sowas noch kommen wird …
Stimme Oink hier zu. Das wird ein wahres Fest wiedermal für Anwälte und gierige Mitbewerber, de selber nix auf die Reihe bekommen.
Ja, das semantische Web hält nun definitiv auch im E-Commerce Einzug. Wir haben uns schon eine ganze Weile mit diesem Thema (das im übrigen nicht nur SEO tangiert) beschäftigt und im Ergebnis Rich Snippets im Format RDFa + GoodRelations fest in der kommenden Version 4.6.0 des OXID eShop integriert. Damit kann der Shopbetreiber selbst entscheiden, ob und welche Daten als Rich Snippets dargestellt werden und welche nicht. Da das Thema äußerst erklärungsbedürftig ist, wird es bald schriftlich mehr dazu geben; auch gibt es auf der OXID Commons (24. Mai) Vorträge dazu.
@Oink Imho doch aber nur, wenn man über den Link direkt kaufen könnte, oder? Wenn man auf die Detailseite des Artikels verlinkt wird und dort dann alles steht, ist doch alles ok.
Auf jeden Fall muss man, wenn man dabei sein möchte, wieder einiges an Arbeit investieren. Kleine Shops werden das oft nicht realisieren können. Auch die Nutzung von Google+ stellt manche schon vor ein Problem. Gerade die Kombination von beiden macht die Sache aber sehr interessant.
Dank des Hinweises im Shopbetreiber-Blog haben wir bereits vor einigen Monaten dieses Rich Snippet in unseren Shop eingebaut und erhalten auch schon seit dieser Zeit die entsprechenden Daten (bspw. Suche nach “dragon legal”).
Abgesehen davon, dass diese Funktion tatsächlich sehr nützlich erscheint: Dass die Ankündigung von Google erst jetzt kommt, obwohl die Funktion schon lange implementiert ist, verwundert doch ein wenig–
@Estel: Also es gab doch mal eine Klage zwischen 2 Parteien, weil der eine Händer A Versandkosten mit eingerechnet hatte und der andere Händler B nicht. Die Preise waren trotz gleichen Produkt nicht vergleichbar und Händer A hat Händler B verklagt gehabt. Das war glaub damals auf Google Products/Base/Froogle. Dadurch kam ja die Regelung, das auf Preisvergleichsseiten die Versandkosten angegeben werden müssen. Deshalb auch meine Vermutung, wenn jeder Rich Schnippets anwendet und Google diese auch schön bei einer Suche nach einem Produkt von Seite zu Seite untereinander anzeigt, könnte ja dann theoretisch das gleiche Problem wie damals bei Froogle entstehen.
Was micht richtig überrasch hat ist dass man rich snippets dazu verwenden kann seine eigenen amazon affiliate links in die Google suche zu bekommen. Aus der Google suche wird man dann sofort auf den Amazon Affiliate Link verwiesen ohne dass der Besucher die eigentliche Website besucht. Siehe hier meine Beispiel mit Musik https://www.google.de/search?q=zrce+clubs&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:de:official&client=firefox-a …
Wir nutzen die Snippets ein wenig seit paar Tagen.
Bin schon gespannt wie es aussieht wenn google das mal auswertet.
Denke aber als kleiner Shop wird sich da nicht viel tun.
Die Möglichkeit, sich hervorzuheben ist natürlich klasse, aber für wie lange? Sobald in ein paar Monaten fast ALLE die Sternebewertung haben, wird sich Google was Anderes ausdenken müssen, um uns in diesem Abhängigkeitskonzept “Rich Snippets – Google+ – Adwords – Google Places – Maps” zu behalten.
Wir haben die ersten Snippets eingebaut und warten auf die Ergebnisse. Bis etwas in den Suchergebnissen auftaucht, sollte man allerdings etwas Geduld mitbringen. Noch mehr Geduld muss aufgebracht werden, bis die Daten in den Webmastertools angezeigt werden.
Wenn alles läuft, sollte es eine Bereicherung für jeden Shop sein.
Wenn man sicher gehen will, dass die Rich Snippets richtig eingebunden wurden, kann man das Google Rich Snippets Testing Tool verwenden.
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Hier wird einem eine Vorschau angezeigt.