Welches ist das am häufigsten von Shopbetreibern eingesetzte Marketinginstrument? Suchmaschinenoptimierung heißt die Antwort. Dies zeigen sowohl die Umfragen der SEO-Agentur Barketing als auch eine kleine hier im shopbetreiber-blog.de durchgeführte Erhebung.
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Fast dreiviertel der Online-Händler (71 Prozent) halten Investitionen in Suchwortmarketing – darunter fallen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchwortanzeigen (SEM) – für besonders wichtig. Dies zeigt eine Online-Umfrage, die wir hier im Blog durchgeführt haben.
Zu einem vergleichbaren Trend kommt die Berliner SEO-Agentur Barketing. Nach deren Umfrage erachten Shopbetreiber SEO und SEM als die wichtigsten Instrumente im Marketing-Mix.
Barketing hat zusammen mit der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR) 500 Unternehmen der deutschen Digitalwirtschaft zu ihrer Einschätzung in Bezug auf SEO und Onlinemarketing befragt. Die Rücklaufquote lag bei 74 Teilnehmern. Somit sind beide Umfragen sicherlich nicht repräsentativ, geben aber sicherlich einen Weg vor.
Jeder zweite Online-Shopper nutzt Suchmaschinen
Die Dominanz von SEO und SEM im Marketing-Mix der Online-Händler zeigt, wie deutsche Online-Händler das Geschäftsmodell zu verstehen scheinen. Provokant gesagt: Stelle eine Shop ins Netz, optimiere den Shop für Suchmaschinen und die Kunden kommen von alleine.
Diese Strategie scheint sogar aufzugehen. Denn bei 50 Prozent der europäischen Internetnutzer erfolgt der Einstieg für den Online-Kauf über die Suchmaschine. Das zeigt eine brandaktuelle repräsentative Verbraucherumfrage von Trusted Shops in fünf Ländern der Europäischen Union.
Viele kleinere Online-Shops und Start-ups haben nur sehr begrenzte Alternativen zu SEO und SEM. Reichweitenstarke Werbekampagenen – egal ob on- oder offline – erfordern hohe Investitionen. Die Kosten für SEO und SEM sind dagegen überschaubar und viele Shopbetreiber übernehmen die Suchwortoptimierung ihres Shops sogar selber beziehungsweise nutzen entsprechende Funktionen in ihrer Shop-Software.
“Die Dominanz von SEO und SEM im Marketing-Mix der Online-Händler zeigt, wie deutsche Online-Händler das Geschäftsmodell zu verstehen scheinen. Provokant gesagt: Stelle eine Shop ins Netz, optimiere den Shop für Suchmaschinen und die Kunden kommen von alleine.”
Ob tatsächlich “Kunden von alleine kommen” ist keine Frage der Suchmaschinenoptimierung. Richtig ist aber, dass bei optimaler Suchmaschinenoptimierung die Besucherzahlen des Shops zunehmen, sofern die Website mit den wichtigsten Suchbegriffen bei Google und den anderen Suchmaschinen perfekt – auf Seite 1 der Trefferliste – gefunden wird. Ob aus den Besuchern Kunden werden, entscheidet sich über die Qualität des Shops (Webdesign, Textqualität, etc.) bzw. über dessen Warenangebot (Auswahl, Preise, Konkurrenz etc.)
Perfekte Suchmaschinensetzung ist ein umfangreicher Prozess, der kontinuierlich fortgesetzt werden muss. Erfolgsversprechende Suchmaschinenoptimierung kann deshalb auch nicht nebenher betrieben werden und ist auch keine Marketingmaßnahme, die billig oder gar zum Nulltarif zu haben ist.
Auch kleinere Webshops möchten und müssen Geld im Internet verdienen. Um mit guten Umsätzen Geld zu verdienen, bedarf es, monatlich viele Webseitenbesucher zu erreichen und eine gesunde Konversionsrate. Viele Besucher zu erreichen, kostet in der Regel Geld. Geld, das die Gewinnmargen belastet. Daher ist es nur eine logische Konsequenz, dass kleinere Internetshops verstärkt auf SEO Massnahmen setzen und somit Besucher durch (kostenlose) organische Suchmaschinen Ergebnisse erreichen möchten, die ihnen nicht die Gelder der Gewinne auffrisst. Aber SEO ist ein komplexes Gebiet, auf dem man sich schon richtig gut auskennen muss, um hiermit positive Ergebnisse zu erzielen. Ordentliches SEO nach aktuellen Standarts selber durchzuführen, bedarf schon eines speziellen Wissens, über das nur die Wenigsten verfügen. Daher wenden sich viele kleinere Shopbesitzer den SEO Agenturen zu, die wiederum auch teuer sind und deren Arbeitsqualität von den Shopbesitzern nur schwerlich zu kontrollieren und zu bewerten ist.
Meiner Meinung nach, besteht der beste und richtige Weg um SEO zu betreiben darin, sich selber oder einen vertrauten Mitarbeiter auf diesem Gebiet fit zu machen, um SEO Massnahmen weitgehend selber umzusetzen und bei SEO Agenturbeauftragungen die Reportings der Agenturen überhaupt bewerten zu können.
Fazit: Kleinere Internetshops verdienen mittel- bis langfristig mehr Geld, wenn sie SEO weitgehend selber kontrollieren und zu weiten Teilen selber Umsetzen können.
Ohne Seo hat eine webseite im Internet keine chance
Gibt es Möglichkeiten, für ein Suchwort wie „PMP Zertifizierung“ die absoluten Zahlen für ganz Deutschland in 2015 zu erhalten?
I would like to talk about Getting found on Google using SEO. Really, SEO is one of the most important instruments of Digital Marketing.
The most important and most effective instrument in SEO – backlinks. Old good link building turns out a great solution when you need to boost your website performance and authoritativeness. 65% of marketers believe that link building is the most difficult SEO tactic. Yet, if done right it can be one of the most effective ones.
To make backlinks work for increasing the site’s ranks and attracting more visitors, they should satisfy a range of requirements.
There are different monitoring Tools which can help to define, whether your backlink strategy works correctly, and if there is a risk to be penalized by a search engine: Google Search Console, Majestic SEO etc.